INTRODUCCIÓN.
La comunicación no debe basarse en el producto, sino más bien en una emoción
humana. Oliviero Toscani.
La amplia oferta cultural actual conlleva una gestión profesional y rigurosa de
la misma para llegar hasta sus públicos, comunicándose con los mismos a la vez que comunica esa amplia oferta de actividades. La cultura es ocio y como tal debe explotarse y comunicarse para alcanzar al máximo posible de públicos, abriendo la cultura a todos los sectores de la población.
El marketing y la comunicación contribuirán a dar a conocer mejor la oferta y su adaptación al público, y para ello será imprescindible la presencia en el ámbito cultural de expertos profesionales con formación técnica específica en su gestión. Y para esa comunicación con los públicos, una herramienta fundamental será la comunicación en vivo: el evento.
La mejor publicidad (comunicación) es la que hacen los clientes (visitantes) satisfechos. Philip Kotler
Introducción
Lección 1. La actividad cultural y la industria cultural. Introducción al sector de aplicación.
BloqueTemático I: Teoría de la Organización de Eventos y Protocolo.
Lección 2. Eventos. Definición e historia.
Lección 3. Tipos de eventos.
Lección 4. El organizador. Trabajo individual y trabajo en equipo.
Lección 5. Protocolo I: Definición y tipos de actos protocolarios.
Lección 6. Protocolo II: Protocolo oficial, departamento de protocolo, jefe de protocolo y manual interno.
Lección 7. Protocolo III: Estructura de los actos. Anfitrión, Invitados, Espacios y Protocolo en la mesa.
Lección 8. Protocolo IV: Recursos materiales y humanos. Invitaciones, Listas de Invitados, Notas, Ordenación de Banderas e Himnos.
Lección 9. Protocolo V: Protocolo social e imagen. Protocolo Internacional.
BloqueTemáticoII: Organización Logísta de Eventos
Lección 10. Marketing para Eventos y Marketing Experiencial.
Lección 11. Planificación del acto: Perfil del público, Características del acto, el Mensaje (Comunicación en vivo).
Lección 12. Investigación. Métodos de investigación para la generación de la idea.
Lección 13. Creatividad. Pensamiento creativo, Proceso creativo, Comunicación visual, Técnicas de creatividad.
Lección 14. Diseño del evento (análisis, proveedores, arquitectura de espacios).
Lección 15. Nuevas tecnologías aplicadas a los actos / eventos.
Lección 16. Preproducción y Presupuesto.
Lección 17. Planificación – Estrategia: Planificación, Organización, Tiempos (Calendario), Controles correctores, y Presentación.
Lección 18. Ejecución del evento (reunión previa, cierre de presupuesto, proveedores, seguridad, acondicionamiento espacios, ensayo).
Lección 19. Difusión para eventos (Conferencia de Prensa, Convocatoria).
Lección 20. Valoración de los resultados.
Dña. Alicia Mena Aparicio.
Autora, Profesora y Tutora del Módulo
Licenciada en Ciencias de la Información en la rama de Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. DEASuficiencia Investigadora en Cultura e Imagen Corporativa por la Universidad Complutense de Madrid. Y especialista en Marketing Cultural por el Instituto Superior de Arte (IArt).Su labor profesional se ha desarrollado en diferentes agencias de comunicación, de publicidad y centrales de compra de medios,con los cargos de ejecutiva de comunicación y equipo redactor, ejecutiva de cuentas y responsable de eventos, y supervisora y directora de cuentas y planificación.
